Вопрос не соответствует тематике портала


Содержание

Вопрос не соответствует тематике портала

Сообщение Alex3491 » 16 окт 2015 11:36

Кто тестит — Добродел?
Запуск должен был быть 1 октября.
Когда полностью заработает?
http://vmeste.mosreg.ru/ пока в тестовом режиме.

«Добродел» — аналог «Активного гражданина»

Сообщение летучка » 16 окт 2015 11:42

«Добродел» — аналог «Активного гражданина»

Сообщение Alex3491 » 16 окт 2015 12:13

«Добродел» — аналог «Активного гражданина»

Сообщение летучка » 16 окт 2015 12:18

«Добродел» — аналог «Активного гражданина»

Сообщение Alex3491 » 21 окт 2015 09:19

«Добродел» — аналог «Активного гражданина»

Сообщение Самыч » 21 окт 2015 13:13

«Добродел» — аналог «Активного гражданина»

Сообщение Самыч » 25 окт 2015 17:56

Написал про ямы — пришел ответ, что все решено. Что у них там решено не знаю, но ямы на месте

Пожаловаться нельзя, что ничего не решено. Написал повторно.

«Добродел» — аналог «Активного гражданина»

Сообщение Alex3491 » 26 окт 2015 10:08

Самыч писал(а): Написал про ямы — пришел ответ, что все решено. Что у них там решено не знаю, но ямы на месте

Пожаловаться нельзя, что ничего не решено. Написал повторно.

«Добродел» — аналог «Активного гражданина»

Сообщение летучка » 26 окт 2015 11:34

Заработал обновленный портал столичного правительства mos.ru, на котором представлены все электронные сервисы и услуги властей Москвы.

«Чтобы облегчить жизнь москвичам, на одном портале собрали всю необходимую информацию и интегрировали ее с главными городскими сервисами. Теперь узнать о том, как записаться в поликлинику, установить во дворе шлагбаум, или прочесть важные городские новости можно всего в два клика. Достаточно зайти на сайт», — говорится в сообщении на обновленном сайте.

Как уточняется, основой для нового портала стал анализ пользовательских запросов о жизни в Москве, а также обращений к городским услугам. Горожане теперь могут получить информацию об электронной записи в детский сад или школу, а также советы об оплате штрафов за неправильную парковку.

Планируется, что сайт будет выступать и в роли советника, предлагая ответы на актуальные вопросы, находящиеся в компетенции Москвы и федеральных органов власти.

Как ранее сообщила заместитель мэра Москвы, руководитель аппарата мэра и правительства столицы Анастасия Ракова, при разработке портала акцент был сделан на то, чтобы создать удобный для пользователей сервис городской среды.

«Мы впервые отошли от чиновничьего языка и чиновничьей презентации себя, ориентируясь на потребности жителей. Проанализировав все запросы, которые существуют в «Яндексе», мы создали понятный сервис городской среды», — уточнила заммэра.

В настоящее время на портале собрано 330 «жизненных ситуаций», новые данные будут появляться автоматически. «В перспективе все данные адаптируют под каждого пользователя. Специалисты будут анализировать активность посетителей на сайте и предоставлять материалы о том, что, например, планируется сделать рядом с домом конкретного горожанина. Также важный акцент сделан на мобильной версии», — отмечают разработчики.

Обновленный сайт поделен на тематические разделы. «Городской советник» поможет найти интерактивные инструкции. Например, как установить шлагбаум во дворе жилого дома, узнать результаты ЕГЭ, записаться к врачу или зарегистрировать машину. Раздел «Пульс города» посвящен главным городским новостям, а в «Московском календаре» собрана информация о мероприятиях и акциях. С городской статистикой москвичи могут ознакомиться в разделе «Факты города»: сколько построено дорог и сколько квартир, на каком месте находится Москва в мировых рейтингах. В подразделе «Город будущего» представлены планы по дальнейшему развитию. Раздел «О Москве» посвящен истории, наградам и официальной символике российской столицы. Там же можно узнать о том, что изображено на медальоне мэра Москвы.

7 уловок сознания, из-за которых мы принимаем неверные решения

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Ученые давно развенчали миф, что мы используем только 10 % нашего мозга. На самом деле даже при выполнении элементарных задач он задействован более чем наполовину. При этом мозг использует 1/5 часть всей нашей энергии. Нет ничего удивительного, что в процессе анализа данных он придумывает различные уловки, чтобы собрать важные сведения и на их основе как можно быстрее принять решение. Вот только это решение далеко не всегда является лучшим.

Мы в AdMe.ru собрали для вас несколько ошибок мышления, из-за которых мы порой делаем абсолютно неверные выводы и усложняем себе жизнь, а также советы, как не допустить такого поворота событий.

1. Сладкий эксперимент

Представьте себе ситуацию: вам подарят пирожное, если вы вспомните один из самых своих счастливых дней, или готовы вручить целых 3 пирожных, если вы вспомните самое неприятное событие из вашей жизни. Что бы вы выбрали?

Большинство людей предпочтут второй вариант. Но удовольствие от поедания сладкого омрачается неприятными воспоминаниями, и такие люди отнюдь не становятся более счастливыми от того, что выбрали вариант с большим количеством пирожных. По этой же причине многие люди не бросают курить: получить удовольствие здесь и сейчас для них важнее угрозы неприятных последствий в будущем.

  • Совет: принимая любое решение, старайтесь руководствоваться не только сиюминутной выгодой, но и теми бонусами, которое оно сможет в дальнейшем вам принести. Покупка платья ценой в несколько ваших зарплат принесет кратковременную эйфорию, за которой последует месяц жизни на хлебе и воде. Нужно ли вам это?

2. Наш мозг любит нас обманывать

Наш мозг работает в различных режимах: мы можем использовать диффузное мышление и сравнивать разные варианты, а можем фокусироваться на объекте и игнорировать всю постороннюю информацию. Представьте себе, что вы решили приобрести новую мультиварку. Есть модель со стандартным набором функций, а есть навороченная новинка, которая может самостоятельно лепить и жарить котлеты и печь пирожки с румяной корочкой. Вы покупаете вторую модель, пусть даже она стоит вдвое больше, приносите ее домой и переходите к этапу испытания.

Оказывается, что домашними пирожками вы балуете себя редко, а пожарить в мультиварке за 1 раз можно только 6–7 котлет. Дело в том. что в режиме сравнения мы лучше определяем количественные различия, а в режиме испытания — качественные.

  • Совет: перед любой серьезной покупкой защитите себя, написав список всех причин, по которым вы покупаете этот товар, и те задачи, которые он должен выполнить. Так вам будет проще выбрать именно тот оптимальный вариант, который сможет удовлетворить все ваши запросы и при этом не будет иметь функций, которые в действительности вам не нужны.

3. Путь наименьшего сопротивления

Авторы книги «Nudge. Архитектура выбора» Ричард Талер и Касс Санстейн уверены, что люди очень часто делают выбор, который требует от них минимальных усилий, даже если для них это невыгодно, ну а компании этим активно пользуются. К примеру, раз в месяц вам приходит сообщение об автоматическом продлении подписки на какой-либо ресурс или журнал. Многие таким образом платят за издания, которых даже не открывают.

Представьте себе: вы устанавливаете новую программу, где есть варианты стандартной или выборочной установки. Изначально галочка стоит напротив надписи «стандартная установка», и большинство людей выбирают этот вариант автоматически, не желая лишний раз кликнуть мышкой и вникать в детали. Создатели программного обеспечения это знают и основываются на двух принципах: удобстве и выгоде. И такие значения «по умолчанию» довольно часто влияют на наш выбор.

  • Совет: не спешите сломя голову принимать самое простое и очевидное решение. Рассмотрите все альтернативные варианты и подумайте, какой из них в перспективе окажется наиболее полезным.

4. Необоснованный оптимизм

Оптимизм и вера в лучшее — без сомнения, прекрасные качества, но порой они играют с людьми злые шутки. В 2020 году Бюро переписи населения США сообщило, что 110 млн жителей страны были разведены или не состояли в браке, а это более 45 % всех американцев старше 18 лет. Почти половина браков заканчиваются разводом, но в момент церемонии все уверены: это навсегда. Даже те, кто идут под венец далеко не первый раз. Предприниматели, открывающие свой бизнес, тоже уверены, что уж они-то непременно поймают птицу счастья за хвост.

Ричард Талер и Касс Санстейн считают, что уверенность в собственной неуязвимости и исключительности заставляет нас смотреть только в одном направлении, не замечать подводных камней, не искать альтернативных вариантов и не иметь «подушки безопасности» на случай, если все пойдет не по плану.

  • Совет: перед принятием важного решения возьмите паузу и реалистично посмотрите на вещи. Не исключайте возможности полного провала и постарайтесь обезопасить себя в этом случае: оформите брачный контракт, откройте небольшой депозит, инвестируйте в разные проекты.

5. Пакт Одиссея

Согласно древнегреческому мифу, Одиссей, проплывая на своем корабле мимо острова сирен, приказал залепить всем уши воском, а себя самого велел привязать к мачте, чтобы не погибнуть от рук жестоких морских обитательниц. И план сработал: все остались живы.

Сейчас пактом Одиссея называют добровольно принятое человеком решение в чем-то себя ограничить. Хорошо, если речь идет о вредной привычке вроде курения или пирожных на ночь. Порой искушение может быть сильнее нас, и в таком случае очень здорово заручиться поддержкой со стороны. Но ведь многие люди добровольно ограничивают себя в хороших и приятных вещах. Например, покупают юбку подлиннее, считая свои ноги недостаточно красивыми.

  • Совет: если вы чувствуете, что вам не хватает силы воли принять верное решение, свяжите себя обязательствами. Записавшись в тренажерный зал, пообещайте отдать подруге свое лучшее платье, если забросите тренировки. Или подайте заявку на выступление, если боитесь выходить на сцену. Если вы отрежете себе пути для отступления, у вас не останется иного выхода, кроме как действовать в нужном направлении.

6. Искажение личной выгодой

Риелтор заинтересован в том, чтобы вы купили квартиру. Парикмахер — чтобы вы сделали новую стрижку. Продавец в магазине — чтобы купили продукты, у которых скоро истекает срок годности. В большинстве своем люди склоняют вас к поступкам и решениям, которые выгодны им самим. И дело здесь не только в желании побольше заработать: к примеру, ваш друг может вложить свои средства в биткоины и советовать вам сделать то же самое, чтобы если уж прогореть, то хотя бы не в одиночку.

Авинаш Диксит и Барри Нейлбафф в своей книге «Теория игр. Искусство стратегического мышления в бизнесе и жизни» говорят о том, что люди стремятся использовать как можно больше ресурсов, причем зачастую в ущерб остальным. Они приводят в пример глобальное потепление: если каждый будет думать только о себе, то пострадают все.

  • Совет: не стоит слепо доверять людям, даже если кажется, что они пришли к вам с самыми благими намерениями. Подумайте, в чем может заключаться их мотивация. Порой даже полезно раскрыть карты и честно спросить об этом, показав, что вас не так-то просто одурачить.

7. Синдром утенка

Ученый Конрад Лоренц изучал поведение гусят и обнаружил, что только что вылупившийся гусенок принимает за маму первый движущийся объект, который он увидел. Синдромом утенка (хотя правильнее было бы именовать его «синдромом гусенка») называют ситуацию, когда человек сталкивается с новой для себя областью и считает лучшим первое, что видит на своем пути.

Часто наша любимая книга или песня — одна из первых, прочитанных или услышанных в детстве. Все дело в том, что, когда человек делает что-то в первый раз, в мозгу формируются нейронные связи и вырабатывается гормон удовольствия дофамин. Опасность такого поведения заключается в том, что мы считаем первое лучшим. Вспомните, как тяжело давался вашим родителям переход с кнопочных телефонов на смартфоны.

  • Совет: будьте более открыты всему новому, не бойтесь экспериментировать и не спешите с выводами. Не ждите мгновенных удовольствий — позвольте вашему мозгу проанализировать что-то необычное и испытать радость от этого. И не ограничивайте себя слишком уж сильно: порой можно позволить себе и маленькую слабость.

Бонус: цените людей и события, что происходят с вами

Помните студенческие годы, когда радовала даже жареная на общей кухне картошка и возможность раз в сезон купить новое платье? Многие часто вспоминают это время потому, что это был тот самый базовый уровень счастья, с которого люди начинали строить свою жизнь. Такую особенность, заключающуюся в возвращении к относительно стабильному уровню счастья даже после серьезных изменений в жизни, называют гедонистической адаптацией.

Но со временем люди привыкают ко всему стабильному: к своим родным, дому, ежедневным привычкам. И очень важно принимать такие решения, благодаря которым в жизни происходят неожиданные, приятные и положительные события. Встречи с постоянно занятыми друзьями, захватывающая поездка, рождение ребенка — к этим событиям человек привыкнуть не может, и именно они привносят в нашу жизнь более долгосрочное ощущение счастья.

Какая из уловок нашего мышления показалась вам самой коварной? Бывало ли так, что вы совершали поступки, о которых потом жалели?

Как продвигать сайты в медицинской тематике

В статье:

Медицинские сайты связаны с жизнью и здоровьем, поэтому у поисковиков к ним особенное отношение. Разберем, как оптимизировать и продвигать медицинские сайты в 2020 году, учитывая высокие требования к качеству и экспертности контента и ограничения законами Российской Федерации.

За практическими советами PR-CY обратились к Дмитрию Шахову (Bablorub), основателю и генеральному директору студии «REMARKA». Опытом продвижения медицинских клиентов агентства поделились head of seo Сергей Проскурин и middle-оптимизатор Татьяна Дребот.

Законодательные ограничения для медицинских сайтов прокомментировала Дарья Третьякова, магистр частного права и автор Телеграм-канала «У юриста бомбит».

Google Medic Update: как изменился алгоритм Google

Периодически поисковые системы выпускают апдейты — обновления алгоритмов, которые перераспределяют вес некоторых факторов ранжирования или вводят новые. В августе 2020 года произошло очередное обновление Google, известное как Google Medic Update, из-за него многие сайты потеряли свои позиции в выдаче.

Владелец портала «Search Engine Roundtable» Барри Шварц изучил 300 сайтов разных стран, среди которых были сайты разной направленности, и поделился выводами. Среди всех сайтов, пострадавших от апдейта, больше всего было ресурсов про здоровье — блогов врачей, сайтов клиник, интернет-магазинов товаров для здоровья и красоты.

Процент сайтов по тематикам, пострадавших от апдейта

Из-за этого Google Medic Update и получил свое название, хотя обновление касалось сайтов всех тематик.

Почему медицинские сайты задело сильнее?

Специалисты компании «REMARKA» считают, что дело вот в чем: после апдейта асессоры Google стали уделять больше внимания экспертности ресурса, интенту запроса, пользовательскому опыту по интентам, доверию к сайту и репутации авторов.

В результате обновление больше затронуло сайты, попадающие в категорию YMYL — «Your Money or Your Life», то есть сайты, содержание которых может повлиять на здоровье пользователей и их финансовую безопасность. Для таких сайтов особенно важны критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертность, авторитетность и достоверность. К контенту сайтов медицинской и финансовой тематики и ранее предъявлялись более строгие требования, а с последними апдейтами вес этих факторов только усилился.

Исследования

Google top contributor Вячеслав Вареня после апдейта провел исследование 200 сайтов, которое показало, что скорее всего апдейт был нацелен на ссылочное. У сайтов, потерявших позиции, количество исходящих ссылок было в два раза больше, чем у сайтов, чьи позиции улучшились. Также у них было больше доменов-акцепторов на 44% и меньше показатель Total Backlinks в среднем на 79%.

Позже Google top contributors Вячеслав Вареня и Евгений Кобзарь провели второе исследование, которое показало, что E-A-T со спадом трафика скорее всего не связаны.

В исследовании оценивалась вероятность влияния признаков качественного сайта E-A-T на спад трафика после апдейта. Спустя пять месяцев после обновления они проанализировали 83 сайта из топ-100 украинской выдачи Google по запросу «Медицинский центр». Информационные сайты и порталы в исследование не попали, участвовали только клиники. Соответствие требованиям E-A-T оценивали баллами.

Каждая мама обязана знать:  Как бороться с детским стрессом, связанным с превыканием к школе

Разница в среднем между сайтами с высоким и низким уровнем E-A-T одинаковое: что до апдейта, что после. Падение трафика и позиций с уровнем E-A-T не связано.

Также не подтвердили связь с падением dofollow-ссылок: зависимость потери позиций и трафика от падения dofollow статистически не значима.

Авторы исследования пришли к выводу, что скорее всего при «Медицинском апдейте» по большей части пострадали трастовые сайты. Явной связи со ссылками и соответствию требованиям E-A-T не нашлось, но это не значит, что требования не важны.

Какие проблемы нашлись у содержимого сайтов из выборки:

  • пустые разделы;
  • нерелевантный контент;
  • сайт доступен с www и без, на HTTPS и на HTTP;
  • пустоты на месте изображений;
  • всплывающие окна с нерелевантным содержимым.

Проверьте общее качество сайта и контент, обратите внимание на технические параметры сайта, проверьте ошибки и оцените общее качество ресурса. А также проверьте размещение и пометку рекламных блоков, чтобы она не вводила в заблуждение пользователей.

Проверить качество сайта можно автоматически — с помощью сервиса «Анализ сайта». Он оценит оптимизацию, отношение поисковиков, ссылки, трафик, определит наличие фильтров, проверит техническую информацию, скорость, мобилопригодность и другие параметры по 70+ тестам. Расширенные возможности позволяют анализировать главную и внутренние страницы.

Фрагмент анализа сайта

Неделю можно пользоваться всеми расширенными возможностями сервиса бесплатно.

Особенности продвижения медицинских сайтов в 2020

Разберем, какие методы продвижения работают в поисковых системах для сайтов медицинских клиник, порталов и персональных сайтов врачей.

Различия продвижения в Google и Яндекс

Продвижение сайта медицинского учреждения или специалиста немного отличается в разных поисковых системах.

Разные факторы ранжирования в приоритете

Google больше внимания уделяет качеству сайта в целом, ссылкам и интенту запросов — пользовательскому намерению.

Для работы на Яндекс нужно уделять больше внимания текстовым факторам, полноте ответа на вопрос, структуре контента, а также коммерческим факторам: для медицинских сайтов это таблицы с ценами на прием и операции, формы обратной связи, кнопки записи на прием, блок со списком и фотографиями врачей.

Разная выдача по запросам с неясными интентами

Некоторые интенты могут быть коммерческими и информационными одновременно: к примеру, «лазерная коррекция зрения». Выдача по таким запросам у поисковиков разная.

Выдача Google будет более информационной с меньшим влиянием региональности. Часто по подобным запросам в топе находятся информационные статьи от крупных и известных порталов.

В выдаче Яндекса по смешанным интентам региональность влияет сильнее, чем в Google. Чаще там страницы агрегаторов по региону пользователя, сайты клиники также по региону, рейтинги и много сервисов Яндекса. К примеру, в топе медицинской ниши часто находится сервис Яндекс.Здоровье.

Страницы клиник на площадке Яндекс.Здоровье

Стратегия продвижения

В восьмом выпуске рубрики «Спроси PR-CY» Дмитрий Шахов рассказывал о том, какую стратегию чаще использует его агентство для продвижения медицинских и других YMYL-сайтов:

«Почти везде перешли к написанию статей под информационные запросы. Так как это сайты клиник, то там есть все контакты и реквизиты — и фильтры по медицине для инфосайтов их не касаются — сайты хорошо растут и в Google, и в Яндексе. По коммерческим запросам сейчас выгоднее бодаться в контексте».

Это работает при обязательных условиях:

  • Блог на сайте развивают под запросы, имеющие отношение к услугам клиники. К примеру, на сайте стоматологии не стоит писать про то, как можно отбелить зубы дома.
  • Тематика публикаций не выходит за компетенции врачей клиники. Если копирайтер не разбирается в теме и просто отрерайтил статью с информационника, клиника потеряет доверие пользователей и репутацию.

В большинстве случаев для создания контента про здоровье и медицину используют два варианта:

  1. Текст пишет сам врач или другой сотрудник клиники, который хорошо разбирается в теме и может сделать контент экспертным. Затем статью передают редактору и дорабатывают под ТЗ.
  2. Текст пишет копирайтер по ТЗ, а затем врач или другой эксперт вычитывает и правит статью.

В остальном поиск инфозапросов и написание статей не отличается от работы в другой тематике.

Различия между видами сайтов

Продвижение сайта врача, клиники и медицинского портала не будет сильно различаться. Коммерческие факторы обычно одинаковы — документы, сертификаты, грамоты, отзывы и так далее.

Сайт врача скорее всего имеет меньше функций, чем сайт клиники, трафика на нем будет меньше. В случае с медицинскими порталами обычно нужно работать с большим объемом страниц и шаблонами для отдельных подкатегорий, а также чаще приходится проводить постраничную оптимизацию отдельных приоритетных разделов — к примеру, категорий первого уровня.

Каким должен быть сайт в топе

Сайты категории «Your Money or Your Life» должны соответствовать требованиям E-A-T:

  • Для подкрепления экспертности рекомендуют размещать ФИО доктора с указанием его сферы деятельности, его контакты и фото.
  • Авторитетность зависит от площадки и связана с количеством упоминаний в Google.
  • Подтвердить надежность сайта и доверие к нему можно, разместив контактные данные клиники и информацию, подтверждающую ее законную работу. На сайте не должно быть признаков взлома, вирусов, агрессивной рекламы.

Такие сайты будут считаться качественными, но этого недостаточно, чтобы попасть в топ.

Информационные запросы: нужна объективная информация на сайте, написанная экспертом в теме, читабельно оформленная. Многие оптимизаторы настаивают, что на странице не должно быть рекламных объявлений или рекламы в агрессивной форме. Реклама на инфостранице будет означать, что контент необъективен.

Коммерческие запросы: страница должна содержать полную информацию о товарах и услугах, предоставлять гарантии качества, иметь отзывы пользователей и контакты для связи.

Транзакционные: нужны конкурентные цены, полные характеристики товара, отзывы покупателей, гарантии качества, информация о месте, где можно приобрести товар.

Законные требования к сайтам в медицине: комментарий юриста


Магистр частного права Дарья Третьякова объяснила, под действие каких законов попадает контент на медицинских сайтах.

Статьи на сайте могут считаться рекламой

Информация в любой форме, направленная на привлечение внимания потребителей к товарам (лекарствам, медицинской технике), услугам (процедурам, операциям) или компаниям (клиникам, аптекам, фармацевтическим компаниям, частнопрактикующим врачам) считается рекламой и регулируется Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

Закон распространяется в том числе и на косметологию и диетологию — на все, что перечислено в «Перечне работ (услуг), составляющих медицинскую деятельность».

Рекомендация конкретных препаратов на сайте производителя или продавца или описание эффективности процедур на сайте клиники — однозначно реклама, поэтому статьи в блоге медицинского сайта нужно писать в соответствии требованиям закона.

Не будут рекламой научные статьи в профессиональных изданиях об исследованиях эффективности лекарств и методов лечения. Иногда выдержки из таких научных статей в пересказе публикуют на ресурсах для пользователей, не имеющих отношения к медицине. Здесь будет важен контекст: если материал явно носит просветительский характер, то рекламой его не признают, но в статье должно быть предупреждение об опасности самолечения и необходимости проконсультироваться с врачом.

В большинстве случаев, когда в тексте в положительном ключе упоминаются названия конкретных препаратов или клиник, Федеральная антимонопольная служба заподозрит скрытую рекламу.

Требования к рекламе лекарств и медицинских услуг подробно урегулированы статьей 24 Закона о рекламе (Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»). В отношении БАДов требования вынесены в статью 25.

Что нельзя писать в статьях на медицинских сайтах

Любые статьи на сайте клиник, аптек и производителей медицинских препаратов и техники могут быть расценены как рекламные, поэтому лучше соблюдать Закон о рекламе.

В вашем материале нельзя:

  1. Обращаться к детям или подросткам.
    Актуально, если вы предлагаете препараты или услуги против специфических подростковых проблем вроде угревой сыпи или детские лекарства, услуги педиатра. Пишите так, чтобы было ясно, что вы обращаетесь к родителям, а не к детям.
  2. Размещать фото «до/после».
    Нельзя приводить конкретные случаи выздоровления или благодарить пациентов за то, что они воспользовались вашим товаром или услугой. Фото «до/после» как раз попадают в эту категорию.
  3. Придумывать преимущества.
    Нельзя писать о проведении обязательных исследований как о преимуществе лекарства.
  4. Утверждать, что читатель болен.
    Не стоит начинать текст или ролик с вопроса «вас мучает аллергия/понос/запор?» Нельзя утверждать или даже предполагать, что читатель чем-то болеет.
  5. Советовать здоровым.
    Нельзя писать, что ваши препараты или процедуры нужны даже здоровым людям. Ограничение не распространяется на рекламу профилактических средств.
  6. Говорить, что врач не нужен.
    Нельзя создавать впечатление, что к врачу идти не обязательно, и достаточно принимать лекарства или ходить на процедуры.
  7. Гарантировать безопасность.
    Нельзя говорить о том, что средство гарантированно эффективно, безопасно и не имеет побочных эффектов.
  8. Выдавать за БАД.
    Нельзя представлять лекарство как нелекарственный препарат, например, как БАД или пищевую добавку.
  9. Гарантировать безопасность натуральностью.
    Будет нарушением информация, что препарат или методика безопасны и эффективны из-за своего естественного происхождения, натуральности.
  10. Противоречить инструкции.
    Вся информация о лекарстве должна соответствовать инструкции по применению.
  11. Писать о лекарствах со строгими ограничениями.
    Нельзя рассказывать о лекарствах, отпускаемых по рецепту, содержащих наркотические вещества, а также о препаратах и медицинских изделиях, которые можно использовать только под контролем специалиста.

Все материалы обязательно нужно снабжать предупреждением такого содержания:

«Имеются противопоказания, необходимо ознакомиться с инструкцией по применению или проконсультироваться со специалистом».

Предупреждение должно быть достаточно крупным — не менее 5% от рекламной площади.

Для народной медицины и БАДов ограничений несколько меньше, они перечислены в Статье 25 Федерального закона о рекламе.

Требования к профессиональным материалам

Некоторые из этих ограничений не распространяются на профессиональные материалы и рекламу для врачей. В такой рекламе можно ссылаться на конкретные случаи излечения и благодарить пациентов, можно рассказывать о рецептурных и наркотикосодержащих препаратах. Не нужно добавлять предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомиться с инструкцией и проконсультироваться со специалистом.

При этом под рекламой «для врачей» закон подразумевает такую рекламу, которая распространяется:

«. в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники».

Как понять, что сайт предназначен для врачей? В новостях публикуют анонсы профильных мероприятий, а материалы интересны и понятны только специалистам — к примеру, публикации на сайте содержат медицинскую терминологию без ее объяснения.

Кейс продвижения сайта медицинской клиники

Разберем работу над медицинским сайтом на примере кейса агентства «REMARKA». Они продвигали сайт клиники в Калининграде.

Подготовка

Провели аудит технического состояния проекта и нашли главные проблемы: на сайте есть вирусы и ошибки в функционировании. После оценки ниши в выдаче и анализа по топу выяснилось, что структура не соответствует нише, страницы с услугами не оптимизированы под коммерческие интенты. На сайте мало трафика.

Работа с сайтом

  1. Удалили мусорные страницы, исправили технические ошибки и сбои функционирования.
  2. Расширили семантику, отредактировали структуру в соответствии с СЯ, создали новые посадочные страницы под запросы.
  3. Оптимизировали коммерческие страницы: добавили информацию о врачах, часы работы, цены на консультации и лечение, отзывы, внедрили кнопки для обратного звонка.
  4. Составили стратегию по внешнему продвижению и прорабатывали ссылочный профиль сайта: размещали посты на тематических форумах, занимались крауд-маркетингом, SMM, скрытым и контент-маркетингом.

В результате удалось увеличить трафик, конверсию и ссылочный профиль:

Рост количества заявок через сайт Рост ссылочной массы

Работа над сайтом из кейса в целом заключалась в исправлении технических ошибок, наращивании ссылочного профиля, доработке коммерческих страниц и расширении структуры под запросы из СЯ.

«Медицинский апдейт» хоть и повлиял на сайты врачей и клиник, но скорее всего дело не в тематике. Продвижение медицинских сайтов подчиняется тем же принципам, что и продвижение других проектов, но для таких сайтов особенно важна авторитетность, надежность и достоверность информации, потому что они связаны со здоровьем и жизнью пользователей. К этому нужно прибавить работу над структурой, оптимизацию под интенты и исправление ошибок.

Материал подготовлен при поддержке коллектива агентства «REMARKA»:

  • основателя и генерального директора Дмитрия Шахова;
  • head of seo Сергея Проскурина;
  • middle-оптимизатора Татьяны Дребот.

А также магистра частного права и автора Телеграм-канала «У юриста бомбит» Дарьи Третьяковой.

Качественный контент: 10 вдохновляющих и 13 действенных инструментов

Из этой статьи вы узнаете:

  • Почему без качественного контента невозможно продвижение
  • Каковы характерные черты качественного контента
  • Можно ли создать качественный контент самостоятельно без опыта
  • Где искать вдохновение для генерации качественного контента, когда все идеи уже исчерпаны
  • Какие инструменты помогают в создании качественного контента

Ежедневно интернет-пользователи вынуждены поглощать огромный объем данных, поэтому с каждым годом они становятся всё более требовательны к любой информации, размещаемой в Сети. Поскольку в каждой нише сейчас идет усиленная борьба за потребителей, то выделиться на фоне конкурентов помогает интересный и качественный контент, публикуемый на сайте, в блоге или социальных сетях. Хотя этот термин упоминается довольно часто, но на сегодняшний день нет четких критериев качества контента. Поэтому в данной статье вы узнаете, в каком формате лучше преподносить информацию своей аудитории.

Качественный контент − что это значит?

Как понять, является ли ваш контент качественным, если нет общепринятых параметров качества? Например, для одного пользователя оптимальным будет пятиминутный видеоурок, а другой считает, что полезный видеоконтент на эту же тему должен быть как минимум получасовым.

Аналогичная ситуация и с графическим материалом: кому-то нравятся статьи с содержательной инфографикой, другие предпочитают развлекательные посты с мемами.

Поскольку интернет-аудитория огромна, а у каждого пользователя свои интересы и ценности, сформулировать критерии качества контента непросто. Каждый автор, блогер или владелец сайта имеет свои представления о том, что понравится публике.

Однако даже при этих условиях можно установить те требования, которым должен соответствовать качественный контент. Именно таким можно назвать материал, если он уникален (полностью авторский), информативен, несет пользу (решает проблему, отвечает на вопрос и пр.), имеет практическую ценность и вовлекает читателя (зрителя).

Чтобы говорить о качестве контента, нужно дать определение и ему. Понятно, что под этим термином понимается некоторое информационное содержание, однако, вопреки распространенному мнению, оно может быть не только текстом. Типы контента:

  1. Текстовый.
  2. Графический (изображение, инфографика, презентация).
  3. Аудиоконтент.
  4. Видеоконтент.

Несмотря на разновидности контента, вопрос о качестве чаще всего касается именно текстового формата.

Рекомендуем

Характерные признаки качественного контента

Хорошим контентом, прежде всего, принято считать уникальный материал, то есть полностью авторский. Поисковые боты высоко ценят тексты и изображения, которые не дублируются на разных сайтах. Страницы с оригинальными статьями быстрее попадают в индекс, лучше ранжируются и вызывают больший интерес у интернет-пользователей.

Самый эффективный, но вместе с тем самый сложный и трудоемкий способ создания уникальных текстов – самостоятельное написание. На подготовку статьи, конечно, уйдет немало времени, но эти усилия окупятся. Чтобы аудитория проявила внимание к контенту, пишите на актуальные темы, то есть те, которые связаны с каким-то «горячим» информационным поводом или вызывают наибольший интерес у аудитории.

  • Релевантность и тематичность контента

Еще один параметр качества – релевантность, то есть соответствие тематике запроса, которую поисковики определяют по ключевым фразам в тексте. Именно по ключам пользователи ищут информацию, а SEO-специалисты оптимизируют страницы сайта.

Немаловажную роль играет и тематичность, то есть соответствие определенной тематике. На сегодняшний день для создания хорошей статьи, которая не только понравится читателям, но и попадет на первые строчки поисковой выдачи, нужно выполнить два условия:

  1. Вставить в текст ключевые слова и фразы (в точном или прямом вхождении) из кластера.
  2. Добавить слова из тематической группы семантики.

При создании страницы, оптимизированной под поисковые системы, необходимо выполнить оба пункта, а также проверить частоту вхождения ключей в зависимости от объема символов.

  • Информативность

Любой текст должен быть полезным для читателей: решать какую-то проблему или отвечать на вопрос. Перед написанием статьи подумайте над её целью, так как после прочтения у пользователя не должно возникать недоумения «Что я сейчас прочитал и, главное, зачем?». Не отходите от основной темы и не ударяйтесь в полемику – в хорошем тексте не должно быть «воды». Например, если для раскрытия вопроса достаточно написать не более двух тысяч знаков, то не стоит делать лонгрид. И последнее: побуждайте читателя задумываться над написанным, удерживайте его внимание.

  • Качественная разметка и форматирование

Поисковики оценивают не только текстовое содержание, но и оформление. На хорошей странице текст разбит на блоки и абзацы, разделен заголовками, имеет нумерованные и маркированные списки и изображения. Даже если статья небольшая, сделайте ее более наглядной – добавьте картинку, фото или инфографику. Графический контент также нужно оптимизировать под поисковых ботов.

Визуальное оформление делает текст более читабельным. Даже интересная и уникальная статья, в которой нет ни заголовков, ни списков, ни таблиц, не заинтересует пользователей. Читателям тяжело воспринимать сплошной текст с однообразной подачей. Поэтому разметка важна для привлечения на веб-сайт и посетителей, и поисковиков (чтобы страница быстрее попала в индекс). Посмотрите на сайты, которые занимают первые позиции в поиске по вашей тематике. Проанализируйте оформление, используйте на своем ресурсе самые удачные приемы.

Хороший материал состоит полностью из достоверных данных. Поэтому в своих статьях указывайте только ту информацию (факты, цифры), которая имеет реальное подтверждение. Лучше лишний раз перепроверить сведения, чем из-за оплошности извиняться перед аудиторией или выглядеть некомпетентно.

Подлинная информация, подтвержденная фактами, формирует доверие у публики к текстам, делает вас экспертом в своей области, что в свою очередь обеспечивает поток постоянных читателей. Заинтересованные пользователи будут не только регулярно заходить к вам за новыми публикациями, но и расшаривать (делиться с подписчиками) их, что также способствует попаданию веб-сайта в топ поиска.

Каждая мама обязана знать:  Как справиться с детским упрямством

Еще один признак качественного контента сайта – актуальность. Этот критерий предполагает, что материал не только должен быть реакцией на какой-то информационный повод. Актуальность подразумевает, что пользователь сразу же после прочтения может применить на практике те знания, которые почерпнул из статьи.

В тексте не возбраняется ссылаться и на те факты, которые произошли в прошлом, но являются значимыми и по сей день. Не забывайте, что любые сведения должны иметь подтверждение и соответствовать теме материала.

  • Соответствие типа контента

Это еще один параметр, который нужно учитывать при создании материала. Тип подразумевает, что при введении запроса пользователя, поисковик анализирует не только содержание сайтов на соответствие фразе, но и на основе статистики выдает соответствующий формат.

Например, вы вводите в поисковую строку Яндекса фразу «мстители 4 трейлер». Поисковик на этот запрос выдаст список страниц, на которых есть видеоролики. То есть по слову «трейлер» он распознает, что пользователю нужно предоставить видеозапись, а не обзорный текст (например, рецензию) и не список товаров.

Прежде чем продвигать новый материал, проанализируйте конкурентов, размещенных на первой странице поиска. Выясните, какой тип контента используется для высокочастотных запросов.

Например, вы хотите продвинуть в поиске страницу с ключом «вечерние платья». Однако вы шьете их сами на заказ, а не продаете через интернет-магазин. Но по этому запросу Google выдаст сайты, большинство из которых занимаются продажей готовой одежды. Значит, по данному ключу поисковик выводит в топ товарный листинг, то есть веб-сайты со списком товаров, ценами, фотографиями, кнопкой «купить» и т. д. Даже написав уникальный текст с хорошим оформлением и изображениями, сделав html-разметку с описанием мета-тегов title и description, вы всё равно не попадете на верхние строчки поиска.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Описанная проблема встречается нередко. Поисковики стараются максимально удовлетворять запросы пользователей: если те предпочитают по конкретному запросу сайты с товарным листингом, то в выдаче будут лидировать интернет-магазины.

Обратная ситуация: по запросу на услугу вы не сможете продвинуть каталог с товарами. Аналогичным образом обстоит дело и с другими форматами: аудио, видео и пр. Если пользователь ищет онлайн-калькулятор для расчета размера ОСАГО, то в поиске на первых строчках будут страницы с соответствующими формами, а не просто информационные статьи.

Самый простой способ понять, какой тип контента высоко ценится под ваш запрос – это зайти в поисковик (Яндекс, Google) и проанализировать сайты, попавшие на первую страницу в выдаче.

Зайдите на каждый веб-ресурс и посмотрите, какой формат чаще всего используется. Дополните им свой основной материал. Однако если на сайте у вас доминирует товарный листинг, то старайтесь делать именно его. Так вероятность попасть в топ будет выше.

Этот критерий относится к любому формату: текст должен быть написан без ошибок, речь в аудио- или видеозаписи должна быть четкой, понятной. На сегодняшний день создатели контента (авторы, блогеры) тщательно следят за собственной грамотностью. Поэтому неоднократно проверяйте свои тексты – грубые нарушения орфографии или пунктуации негативно воспринимаются пользователями.

Если вы самостоятельно пишите свои статьи, то старайтесь постоянно читать дополнительную литературу. Со временем правильное написание станет интуитивным.

Это основное правило, которое следует соблюдать. Принцип работы поисковиков таков: если текст не оптимизирован под поисковых ботов, он останется незамеченным.

SEO-оптимизация предполагает выполнение следующих условий:

  • Хороший url-адрес соответствует тематике запроса или содержит ключевое слово, поэтому страница быстрее попадает в индекс.
  • Заголовок верхнего уровня Н1 также содержит ключевое слово или фразу.
  • Есть четкая структура и разметка текста (заголовки Н2, Н3 и т. д.), списки (маркированные и нумерованные), таблицы. Они помогают читателю быстрее ознакомиться с материалом и лучше индексируются поисковиками.
  • Наличие перекрестных ссылок – более удобная навигация по сайту и наращивание ссылочной массы. Благодаря им пользователей можно перенаправлять на другую страницу со связанной тематикой.

При написании текста не слишком активно используйте профессиональный сленг или термины. Не пишите те слова, определение которых посетителям придется искать самостоятельно.

Не забывайте, что текст – часть айдентики (фирменного стиля), то есть должен соответствовать имиджу компании.

Рекомендуем

Как создать качественный контент?

Есть несколько способов создания уникального и качественного контента. Рассмотрим основные из них.

  1. Фрилансер

На сегодняшний день есть немало бирж, на которых можно найти удаленного исполнителя и воспользоваться его услугами за умеренную цену. Однако не забывайте, что даже хорошая статья требует доработки. Её необходимо будет адаптировать под фирменный стиль, привести примеры, добавить уточнения. Даже хороший копирайтер не сможет составить информативный текст, если не знаком с тематикой. В большинстве случаев исполнители с биржи делают рерайтинг или описание общими фразами.

Сделать самостоятельно

Как говорится, хочешь сделать хорошо – делай сам. Да, на создание качественного контента придется потратить немало сил и времени. Однако не забывайте, что посетители сайта заинтересованы именно в профессиональном опыте. Им нужна актуальная и содержательная информация, а не общие фразы и обилие «воды». Поэтому соберитесь с силами и создайте материал, который понравится аудитории.

Стоит отметить, что качество контента зависит не только от его содержания, но и от места размещения.

Например, частый вопрос: как сделать качественный контент на Youtube? Таким видеоконтентом считается тот, который хорошо снят и смонтирован. Зрители должны с интересом смотреть ролик, поэтому актуальность – еще один важный параметр. С другой стороны, даже упоминание «горячего» информационного повода на сделает сюжет популярным, если визуальная составляющая отсутствует.

Не забывайте, что на разных площадках существуют различные требования к качеству материала. Понять эти критерии поможет SEO-продвижение. Казалось бы, неожиданный вывод, однако именно качественный контент помогает продвинуть свой сайт.

Блог на сайте

Уникальность. Очевидно, что пользователи не станут читать статью по второму разу. Поэтому каждый текст должен быть уникальным – не менее 95 %. Особенно важно использовать авторский материал в корпоративном или личном блоге.

Оптимизация. Повторим правила оформления: текст должен содержать заголовки, списки и таблицы, изображения, перекрестные ссылки с другими страницами сайта. Абзацы не должны быть большими. Не забывайте использовать ключевые и тематические слова и фразы.

Социальные сети

Визуальность. Главное требование к контенту в социальных сетях – способность цеплять внимание аудитории. Для этого визуальное сопровождение текста (картинка, аудио, видео) должно быть качественным и интересным.

Например, как создать качественный контент в «Инстаграме»? Фото и видео необходимо обрабатывать перед публикацией. Немаловажный аспект – единый стиль всех постов.

Необычность. Она может быть и в содержании, и в форма подачи.

  • После введенных в 2020 году изменений видеохостинг стал полноценной социальной сетью. На данной площадке более всего востребован развлекательный контент, даже на бизнес-каналах. Поэтому можно сказать, что качественный контент «Ютьюба» – это видео с хорошим монтажом, визуальными эффектами, которое длится не более 30 минут и содержит забавные юмористические моменты.
  • «ВКонтакте». Среди пользователей наиболее востребованы темы бизнеса и мотивации, поэтому публиковать в своей группе нужно и короткие информативные посты, и лонгриды. Важно качественно оформлять текст, чтобы делать его более читабельным, добавлять изображения и видео.
  • «Фейсбук». В этой социальной сети сидит бизнес-аудитория, которая предпочитает интеллектуальный контент. Здесь по достоинству воспримут полноценную статью с подтвержденными фактами, статистическими данными, цитатами и выводами.
  • «Инстаграм». Качественный контент в «Инстаграме» – это посты с хорошо обработанным фото- и видеоконтентом (длительностью до 1 мин). Текст хоть и ценится, но играет гораздо меньшую роль, нежели картинка. Наиболее востребованные темы – вдохновение, мотивация, личный рост, красота и путешествия.

Важно! Это рекомендации для типового проекта. Конечно, даже в «Инстаграме» можно привлечь аудиторию, которая будет читать лонгриды. Однако, выбирая какую-либо стратегию, подумайте, не противоречит ли она общей концепции.

Рекомендуем

Типичные ошибки при создании качественного контента

У вас нет понимания, кто является типичным представителем вашей аудитории, каковы его интересы, ценности, боли и т. д. У вас нет обратной связи с читателями – комментариев, откликов, поэтому вы не понимаете, нравится ли пользователям материал. Получается, что вы пишете для всех подряд и ни для кого конкретного. Такой подход не допускается в современном контент-маркетинге.

  • Вы не отличаетесь от конкурентов

Отсутствие оригинальности – наиболее распространенная ошибка. Начинающие специалисты по цифровому маркетингу не пытаются предложить покупателям уникальный товар или услугу, а просто копируют наиболее успешных представителей ниши. Аутентичность (способность выделяться на фоне десятка конкурентов) – это то, что позволяет привлечь внимание пользователей. При составлении статьи ключевые фразы и объем текста играют второстепенную роль, а основная остается за вопросом «Чем удивить читателя?». Именно способность вызывать у людей интерес является главным критерием качества контента.


  • Вы пишете только о себе

Эту ошибку допускают и начинающие компании, и гиганты рынка. В Интернете присутствуют тысячи веб-сайтов и страниц в социальных сетях, контент которых посвящен лишь саморекламе, а это огромный массив информации, безразличной для людей. Статьи не несут никакой пользы для читателей: не решают проблем, не отвечают на вопросы, не дают советы, не учат. Это всегда нужно учитывать. Помните, что полезность – важное требование, особенно к текстовому контенту.

Над созданием проекта трудятся несколько специалистов: маркетолог, дизайнер, SEO-специалист, копирайтер. И у каждого из них свой KPI и критерии оценки качества работы. Несмотря на то, что перед каждым работником стоит индивидуальная задача, результат должен выглядеть органично. Только командная работа позволяет создать контент, который не только попадет в топ поисковой выдачи, но и будет востребован у пользователей.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

  • Вы не делитесь статьями

У некоторых компаний возникает проблема: текст хорошо написан, оформлен, подобраны качественные изображения. Казалось бы, такой материал должен заинтересовать пользователей, но о нем никто не знает. Причина в том, что ссылки на публикации никак не распространяются в Интернете.

Чтобы количество читателей росло, не забывайте делиться новыми статьями. Для этого указывайте ссылки в постах социальных сетей, отправляйте письма по e-mail и пр.

Недостаточно просто знать типичные ошибки и избегать их. Над качеством публикуемого материала нужно постоянно работать. Ниже вы прочтете рекомендации, которые помогут делать качественный контент и налаживать обратную связь с пользователями:

  1. Поставьте цель своей стратегии. Определитесь, чего вы пытаетесь добиться: привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость или лояльность к бренду, «отработать» негатив и т. д.
  2. Познакомьтесь со своей аудиторией. Вы должны четко представлять, кто является вашим основным пользователем: его пол, возраст, образование, интересы, ценности и пр. Эта информация позволит создавать не просто информационные статьи, а таргетированный (целевой) контент, который будет побуждать посетителей к конкретному действию (купить товар, заполнить форму, оформить подписку и пр.).
  3. Повышайте качество своего материала. Вроде бы банальный совет. Однако, соблюдая правила создания качественных статей, вы сможете публиковать виральный контент, то есть интересный для пользователей и вызывающий желание поделиться им.
  4. Не забывайте рассказывать о своих публикациях на всех возможных цифровых площадках: социальных сетях, мессенджерах, рассылках, анонсах на сторонних ресурсах и пр. Используйте все каналы привлечения новой аудитории.
Рекомендуем

Как делать качественный контент, которым читатели захотят поделиться?

Статья или видеоролик с полезными советами, ответами на вопросы или уникальной информацией всегда высоко ценятся. Именно такие публикации получают большое количество репостов и расшариваний.

Расскажем на примере, почему полезный контент быстро распространяется. Представьте начинающего фотографа, который уже освоил технические вопросы, но опыта работы с живыми моделями пока не имеет. Чтобы разобраться в этом, он пытается найти информацию в тематических блогах, пабликах, форумах и, наконец-то, находит группу в социальной сети «ВКонтакте», где размещен пост «50 удачных поз для семейной фотосессии». Очевидно, что на эту публикацию он сделает репост на свою стену, чтобы не потерять. Казалось бы, человек просто хочет сохранить полезную информацию, которую при необходимости можно быстро найти. Однако этот материал увидят все его подписчики.

Резюмируем: качественный контент должен быть полезен людям. Если после прочтения человек может сразу же воспользоваться рекомендациями, описанными в статье, то, безусловно, она является полезной.

Даже самая увлекательная и ценная статья останется незамеченной, если автор не дал ей название. Несколько советов о том, как составить цепляющий заголовок:

  1. Используйте цифры («15 способов составить нативную рекламу»).
  2. Обещайте поделиться с пользователями ценной информацией. («Санкции от соцсетей: как наказывается фальшивая активность»).
  3. Используйте вопросительную форму или фразу, вызывающую любопытство («Как крупному бизнесу эффективно использовать продвижение в мессенджерах?»).
  4. Создайте полезное руководство («20 правил копирайтинга для повышения конверсии»).
  • Черпайте идеи из поп-культуры

Массовая культура может стать настоящим источником вдохновения. Контент с популярными персонажами или явлениями часто становится вирусным.

Следите за новинками в мире кино и музыки, читайте светскую хронику, интересуйтесь событиями в сфере шоу-бизнеса, искусства и культуры. Будьте креативны и используйте информационные поводы для привлечения внимания своих пользователей и продвижения продукта.

Если возможности позволяют, используйте тактику Ницана Циммермана, настоящего гения в мире медиавирусов: в течение рабочего дня он успевает просмотреть более тысячи сайтов, найти актуальные и интересные темы. Результаты его работы просто потрясающие, ведь он привлекает на свой портал тонны трафика.

Поп-культура – это мощный генератор востребованного контента, который создается на основе высказываний инфлюенсеров или общественно значимых происшествиях.

С появлением социальных сетей у каждого человека появилась возможность выразить свою позицию по поводу какого-либо резонансного события. Поэтому вам нужно следить за трендами и веяниями общественного мнения, чтобы строить контент на основе «горячих» информационных поводов.

  • Эмоции — основа вирусного контента

Информация, которая вызывает какие-либо сильные эмоции, быстро становится вирусной. Рассмотрим пример. Человек имеет свою точку зрения на какое-либо социально значимое явление. И когда видит публикацию, в которой полностью подтверждается его мнение, то непременно делает репост. Такое действие – это его врожденная потребность в самовыражении. Вероятнее всего, он не стал бы самостоятельно создавать подобный пост, но готов им поделиться, чтобы еще раз доказать окружающим свою правоту.

Если у вас возникли сложности с тематикой публикаций, то стройте контент-стратегию на основе базовых потребностей человека, поскольку именно такой материал будет вызывать у пользователей эмоции и обратную связь.

  • Контент — это не только тексты

Как уже стало понятно в начале статьи, контент принимает различные формы, поэтому выясните, какая подача информации интересна и востребована у вашей публики, и адаптируйте ее. Это могут быть комиксы, инфографика, фото- или видеоконтент.

Ранее уже отмечалось, что качественный контент является ценной информацией для пользователей. Он решает какую-то проблему, отвечает на вопрос, содержит рекомендации и т. д. Поэтому при создании статьи или видеоролика пытайтесь дать ответ на вопрос «как?»:

  • Как выбрать отель?
  • Как научиться обработке фотографий самостоятельно?
  • Как быстро похудеть?
  • Как научить ребенка читать?
  • Как сделать ремонт своими руками?

Чтобы найти ответы на подобные вопросы, люди пользуются Интернетом. Дайте им готовое решение – список рекомендаций, гайд, видеоурок и пр. Такой контент быстро станет вирусным, так как люди будут его расшаривать и сохранять у себя, чтобы не потерять.

  • Смотрите глазами клиента

Не можете понять, в чем состоит уникальность вашего торгового предложения? Посмотрите на свой продукт глазами клиента, поставьте себя на его место.

Попытайтесь осознать, каковы интересы, потребности и боли вашего целевого покупателя, анализируйте все формы обратной связи: телефонные разговоры с клиентами, их отзывы и возражения, часто задаваемые вопросы. При сборе этой информации задействуйте отдел продаж. Эти сведения помогут вам лучше понимать свою аудиторию, а значит, сложностей с составлением контент-маркетинга не возникнет. Ваши клиенты – это уже готовые идеи: просто отвечайте на их вопросы или возражения. Такая подача вызовет интерес у читателей.

Для создания качественного и оригинального контента придется постараться. Поэтому следите за новостями блогов, пабликов, аккаунтов, которые не пользуются популярностью. Они могут стать источником уникального контента, если вы адаптируете его под свою аудиторию.

Это вовсе не призыв к воровству чужого материала и плагиату. Данный совет заключается в следующем: наблюдая за работой других, вы со временем отточите собственные навыки. При этом не забывайте про оригинальность. Поисковики плохо ранжируют копипаст.

У вас отменное чувство юмора, авторский стиль или умение составлять аналитические прогнозы? Используйте эти способности.

  • Вовлекайте пользователей — проводите конкурсы

Интерактивный формат – это легкий способ распространения своего контента. Современные пользователи активно участвуют в конкурсах и розыгрышах, поэтому вовлекайте их этим методом.

Допустим, вы ведете авторский блог по съемке и обработке фотографий, в которым рассказываете про оборудование и инструменты, даете рекомендации и пр. Запустите конкурс «Поделитесь своими лучшими работами, при создании которых вам помог мой блог». Для участия подписчики группы должны делать репосты с публикацией о конкурсе и присылать свои фотографии с кратким описанием. Составьте критерии оценки всех работ, а по итогам конкурса подарите победителю ценный приз (допустим, бесплатное участие в вашем мастер-классе).

Это пример, который вы можете адаптировать под вашу тематику.

  • Затрагивайте актуальные темы

Создавать актуальный контент не так сложно, как может показаться. Читайте новости и блоги популярных авторов – так вы будете в курсе тенденций и главных событий. О том, как черпать идеи из массовой культуры, вы уже узнали.

Рекомендуем

Где черпать вдохновение для создания качественного контента?

  1. Черпайте вдохновение в любимых блогах

Еще раз акцентируем внимание на том, что не призывам к плагиату или копированию – воровство чужого материала недопустимо. Однако нет ничего плохого в том, чтобы искать вдохновение в любимых интернет-ресурсах. Если идея какого-то автора вам понравилась, и вы хотите её использовать, просто адаптируйте под свой продукт, сократите или добавьте какие-то детали. Важно, чтобы ваша подача была не менее интересной и оригинальной.

Каждая мама обязана знать:  Бывший супруг не может принять наш развод

Используйте эффектные изображения и видео

Если вы не хотите наполнять свой сайт, блог или социальную сеть статьями, то применяйте графический или видеоконтент. При этом старайтесь создавать авторские материалы, а не использовать готовые фотографии с бесплатных фотостоков. Они вряд ли привлекут чье-то внимание и не помогут при продвижении бренда.

Придумайте инструкцию в стиле «сделай сам»

Порой вы не придаете особого значения тем делам, которыми занимаетесь ежедневно. Однако именно они могут оказаться совершенно нетривиальными для других. Вы удивитесь, как много людей будут признательны вам за пошаговую инструкцию или видеоурок, например, на тему создания сайтов или приготовления овощных заготовок. Если вы чувствуете себя мастером своего дела, смело делитесь опытом. Таким способом вы не только достигнете собственной узнаваемости, но и продвинете свой бренд.

Добавляйте отзывы клиентов

Не стесняйтесь просить у клиентов отзывы и рекомендации. Они могут писать о своих впечатлениях на сайте или в аккаунте социальной сети. Во-первых, отзыв повысит лояльность и доверие к продукту, во-вторых, станет еще одним пунктом в контент-плане.

Пишите тематические обзоры

Вне зависимости от сферы вашей деятельности (бизнес, мода, информационные технологии и пр.) регулярно следите за новостями по своей тематике. Используйте самые заметные события для ведения собственного блога или дайджеста. Важно не только освещать какое-то происшествие или явление, но давать ему собственную оценку. Например, тенденции в сфере корпоративного образования или подборка лучших мастер-классов для руководителей. При этом важно, чтобы тема была связана с вашей деятельностью.

Еще раз напоминаем, что для вовлечения аудитории необходимо писать заголовки, привлекающие внимание. Например, с указанием цифр: «20 способов, как…», «10 советов, которые помогут…» и т. д. Такие тематические подборки можно использовать в качестве постоянной рубрики.

Используйте майндмэппинг

Наверняка у вас нередко возникают хорошие идеи для контент-плана, но структурировать их не удается. Чтобы зафиксировать мысли на бумаге, используйте метод майндмэппинга и создавайте ментальные карты планов.

Начните с основного блока – тематики вашего бизнеса. Какие ассоциации возникают? Какие тематические слова употребляются вместе с ключевым? Например, если вы ведете блог про собак, то структура будет следующей: собака – завести собаку – как ухаживать за собакой – чем кормить собаку – дрессировка – частые болезни и лечение.

Так у вас появилась основная цепочка. Теперь к каждому звену добавляйте новые ассоциации. Уже на данном этапе можно составить первые темы: «Какая порода собаки вам подойдет», «Как правильно составить рацион для щенка».

Не ограничивайтесь лишь двумя ступенями иерархии, продолжайте искать ассоциации. Чем больше их будет, тем обширнее станет ваш контент-план.

Информационные порталы брендов

Крупные компании часто заводят корпоративные блоги. В них можно найти немало полезной информации. Например, корпорация IBM выделила на официальном сайте целый раздел под названием «Developer Works». В нем регулярно публикуются статьи о системном администрировании и программировании, подробные руководства. При этом тексты носят исключительно информационный характер и не содержат рекламы.

Раздел «Юмор» на отраслевых ресурсах

Люди заходят в «Одноклассники», «ВКонтакте» или «Фейсбук» отнюдь не только ради поиска полезной информации. Многие пользователи хотят просто расслабиться и развлечься после трудового дня, предоставьте им такую возможность. Мемы, демотиваторы и анекдоты можно найти в любом развлекательном сообществе. Если же речь идет о профессиональном юморе, то его нужно искать на профильных порталах. Конечно, даже в обычном паблике можно найти раздел, например, про IT-юмор, однако, вероятнее всего, это будет избитый прикол. Так что за хардкордными шутками о программистах лучше всего отправиться на TProger, а, например, за SEO-приколами — на SEOdemotivators.

Зарубежные источники

Англоязычные тематические сайты, форумы, блоги содержат много полезных статей, которые не особо востребованы в Рунете.

Для быстрого поиска информации смените в настройках Google регион поиска и язык сайта. Если вы не владеете английским языком на том уровне, чтобы самостоятельно читать и переводить, используйте онлайн-переводчик. Его возможностей хватит для понятия сути и адаптирования содержания под собственную тематику.

Используя статьи зарубежных авторов, вы можете делать переводы, аннотации или использовать часть сведений в собственном материале. На русскоязычных порталах не всегда достаточно контента для того, чтобы создавать содержательные тексты.

Сделайте подборку блогов и информационных сайтов, следите за новыми публикациями. Так вы сможете узнавать о тенденциях раньше своих конкурентов.

Научные источники

Научные источники содержат сложную для восприятия, но качественную и интересную информацию. Для поиска таких статей используйте инструмент Google Scholar, который анализирует свежие публикации из мира науки.

Выбирая источники для своих текстов, обращайте внимание на их цитируемость и наличие рецензий, чтобы точно понимать, какую информацию можно считать достоверной, а на каких авторов лучше не ссылаться.

Найти изображения можно на бесплатных фотохостингах. Допустим, в социальной сети Pinterest – большой базе качественного фотоконтента. В ней вы можете не только выбрать подходящее изображение, но и воспользоваться рекомендациями сервиса.

Инструменты для поиска качественного и трендового контента

Чтобы создавать интересный, полезный и качественный контент, необходимо следить за трендами. Анализируя тенденции, вы сможете:

  1. Публиковать на своем веб-сайте актуальную информацию.
  2. Писать статьи, которые вызовут обратную связь от читателей (комментарии в социальных сетях).
  3. Удерживать внимание аудитории благодаря упоминанию самых актуальных тем в отрасли.

Отслеживание трендов дает существенное преимущество – шанс распространять свой контент без вложений. Если ваш ресурс начнет привлекать широкую аудиторию, то велика вероятность, что пользователи будут расшаривать статьи. Кроме того, у вас появится возможность стать экспертом в своей нише, чьим мнением интересуются.

Найти обычный контент несложно, а чтобы постоянно владеть трендовой информацией, придется изучить немало ресурсов. Каждый человек хочет быть актуальным, интересным, уважаемым, выделяющимся на фоне толпы, однако стать персонажем, который подает пример, нелегко.

Существуют разные инструменты для креатива и создания полезного качественного материала. Однако нужно постоянно находить новые способы поиска и составления оригинального контента. Как уже отмечалось выше, найти актуальные сведения можно на зарубежных порталах.

  • Google Trends

Инструмент Trends позволяет отслеживать интересы пользователей по анализу данных поисковой системы Google. С его помощью можно получить сведения, насколько популярно то или иное слово и какую долю оно занимает в общем объеме поиска. Сервис дает возможность быстро узнавать о самой нашумевшей и востребованной информации в Сети.

Информационные ресурсы – это не только инструмент для поиска информации, но источник идей и материалов для создания контента. Чтобы получать новости, вам нужно:

  1. Выбрать наиболее востребованные и подходящие под вашу тематику порталы или ресурсы. Например, новостной веб-сайт, социальная сеть, тематический блог и пр.
  2. Зарегистрироваться в качестве пользователя или подписчика новостей.
  3. Отслеживать новую информацию, которая появляется в дайджесте, ленте, блоге и т. д.
  • Quora

Этот инструмент также позволяет выяснить, какая тема наиболее востребована у интернет-пользователей. Чтобы отслеживать тренды, создайте учетную запись, затем выберите темы, которые так или иначе связаны с вашей деятельностью.

Полезный сервис Quora – это интернет-площадка для обмена вопросами и ответами. Она также дает возможность быть в курсе тенденций, узнавать актуальную и свежую информацию.

Feedly можно назвать агрегатором тематических новостей, собранных с разных RSS-каналов в одном месте. Инструмент позволяет получать только что появившиеся статьи с самых востребованных и часто посещаемых порталов (на которых есть RSS-ленты) и знакомиться с ними на одной интернет-площадке. Сервис также можно использовать, чтобы следить за трендами и регулярно узнавать актуальную информацию.

Сервис Reddit называют стартовой страницей Интернета. И это весьма заслуженно. С порталом необходимо познакомиться всем, кто является активным интернет-пользователем. Как только вы разберетесь с функционалом и научитесь работать с ресурсом, он станет вашим неисчерпаемым источником идей для составления контент-плана.

Отличие сервиса от многих других востребованных интернет-площадок заключается в том, что к статьям на Reddit предъявляются требования на соответствие запросам пользователей и актуальность. На главной странице представлены самые обсуждаемые и интересные посты, которые обладают определенными показателями популярности.

Все эти особенности сервиса делают Reddit лучшим источником актуальной и востребованной информации. С ним вы можете узнавать самые трендовые новости на любой момент времени.

Ruzzit – это еще один источник актуальных, интересных и полезных материалов. Для поиска нужной тематики можно воспользоваться фильтрами, критериями отбора и типом информации, которая предоставляется из социальных сетей. Система быстро анализирует ваш запрос и выдает подходящий результат.

К сожалению, возможности сайта достаточно ограничены. Функционал позволяет лишь проверить, насколько востребована у пользователей та или иная тема. Однако данный портал можно использовать как источник идей и бесплатных материалов для своего контент-плана.

Рекомендуем

Универсальные идеи для качественного контента, которые всегда работают

Полезный контент

  • Лайфхаки. Интернет-пользователи регулярно ищут видеоуроки и руководства по самым разным вопросам. Если вы владеете какими-то навыками или знаниями, то можете завести блог с полезными советами.
  • Рецепты. Паблик, посвященный кулинарии, – это еще один способ привлечь большую аудиторию. Для многих блог с хорошими простыми рецептами и пошаговым руководством – настоящая находка.
  • Бьюти-блог. Эта ниша кажется безразмерной, ежедневно появляются аккаунты новых специалистов по красоте, однако на каждого находится своя аудитория. Если вы хорошо разбираетесь в макияже и декоративной косметике, то используйте эти способности для продвижения личного бренда.
  • Фитнес-блог. Спорт, фитнес и правильное питание – весьма востребованные темы на сегодняшний день. Если вы будете давать необычные, эффективные и полезные советы о том, как привести тело в порядок и правильно составлять рацион, то у вас быстро появится свой круг читателей.
  • Статьи о здоровье и медицинские консультации. Следует оговориться, что этот путь подойдет исключительно тем людям, которые обладают нужной квалификацией и образованием, но не ставят диагнозы и не лечат по фотографии. Многие врачи заводят блоги и паблики, пишут статьи от своего имени или от лица клиники и набирают тысячи подписчиков. Тема здоровья не теряет своей актуальности.
  • Психологическая помощь. Тысячи людей страдают от семейных проблем, комплексов, фобий, стресса, депрессии и пр. Им требуются грамотные рекомендации о том, как справиться со сложностями и достичь душевного комфорта. Однако помните, что оказывать психологическую помощь может только квалифицированный психолог.
  • Отношения полов. Многие мужчины и женщины испытывают трудности в личной жизни. К сожалению, в Сети можно найти массу «вредных» советов. Предоставите полезную информацию в доходчивой форме – тысячи читателей будут вам благодарны.
  • Мотивационные посты. В качестве мотиваторов могут быть не только тексты, но и фотографии, видео и даже цитаты. Если вы будете создавать контент, который станет для людей стимулом, то наберете тысячи фолловеров.
  • Новости. Многие отказываются от этой затеи, так как подобных порталов большое количество. Однако можно сделать необычный блог с авторским стилем написания и оригинальной подачей, тогда им активно заинтересуются.
  • Обзоры на товары. Маркетологи утверждают, что современные потребители доверяют не рекламным роликам, а рекомендациям и отзывам живых людей. Вы можете воспользоваться этой тенденцией. Пишите развернутые обзоры на товары или услуги, сопровождайте их качественными фотографиями. Со временем у вас появятся постоянные читатели.

Развлекательный контент

  • Цитаты выдающихся личностей. В любой социальной сети − обилие подобных пабликов и аккаунтов, поэтому такой путь заведомо конкурентный. Однако вы сможете выделиться на фоне соперников, если будете находить редкие высказывания, красиво их оформлять и не жалеть времени и средств на продвижение своей страницы.
  • Красивые фотографии. Пейзажи, городскую хронику, фотографии животных и другие красочные фото можно публиковать в своем фотоблоге или использовать их в качестве иллюстраций к постам.
  • Мемы. Юмористические картинки на актуальную или злободневную тему расходятся моментально. Если вы обладаете отменным чувством юмора, то создайте собственный шедевр и смело запускайте медиавирус в Сеть.
  • Кадры из фильмов и сериалов. Их новинки и обзоры востребованы у современных интернет-пользователей. Если вы являетесь настоящим киноманом, то делайте скрины забавных кадров и выкладывайте в Сеть. Также можно писать рецензии на впервые вышедшие на экран фильмы.
  • Отрывки из книг. Любите литературу? Цитируйте отрывки из произведений, которые вам понравились. Они привлекут истинных библиофилов, а также любителей блеснуть эрудицией на публике.
  • Собственные мысли. Рассуждения на тему дня привлекают любителей острых дискуссий. Если вам есть что сказать, то не стесняйтесь выражать свое мнение.
  • Музыкальные подборки. Обзоры новинок, подборки по жанрам или исполнителям, топ-10 хитов известных артистов – идей масса.
  • Опросы. Интерактивный формат – еще один способ вовлечения публики. Замечено, что люди активнее участвуют в квизах, нежели ставят лайки. Выясните предпочтения своих читателей, а заодно получите их внимание. Удобный способ проведения быстрых опросов не так давно появился в «Инстаграме». Оценить инструмент можно с помощью сторис.
  • Провокация на спор. Есть несколько «горячих» тем, холивары на которые не прекращаются годами. Если вы заметили, что активность в блоге или паблике идет на спад, затроньте вопросы политики или межгендерных отношений. Важно, чтобы тема могла использоваться в контексте вашей деятельности.
  • «Ставь лайк, если…». Удивительно, но на эту манипуляцию до сих пор ведутся. Причем тема может быть любой: от любви к песням группы «Руки Вверх!» до каких-то забавных ситуаций. Главное − подобрать к посту соответствующее изображение.
  • Справка > Как задавать вопросы

    Что означает статус вопроса «закрыт» или «требует правки»? Почему некоторые вопросы «требуют правки»?

    Почему некоторые вопросы «требуют правки»?

    Вопросы, не соответствующие тематике сайта или критериям качества, могут быть отмечены как «требующие правки» опытными участниками сообщества. На вопрос «требующий правки» нельзя опубликовать ответ, но можно внести улучшающую правку, чтобы в дальнейшем открыть его повторно.

    Вопрос автоматически попадает в очередь на повторное открытие, если в течении пяти дней с момента получения статуса «требующий правки», он был изменён. Если вопрос не был открыт повторно в течение пяти дней, его статус изменяется с [требует правки] на [закрыт] .

    Каждый закрытый или требующий правки вопрос сопровождается пояснением, которое помогает автору (и другим участникам сообщества) понять, что именно следует сделать для того, чтобы вопрос был открыт повторно.

    Причины закрытия вопросов.

    дубликат — основной целью закрытия является сбор всей информации, относящейся к вопросу, в одном месте.

    Такой вопрос задавали ранее и на него уже получен ответ. Если представленные ответы не являются исчерпывающими, пожалуйста, отредактируйте этот вопрос, пояснив, в чём состоит его отличие, или задайте новый вопрос.

    не по теме — каждое сообщество само решает, какие вопросы допустимы, а какие — нет.

    Скорее всего, данный вопрос не соответствует тематике сайта согласно правилам, описанным в справке.

    Если вы полагаете, что при другой формулировке вопрос может соответствовать тематике, возможно, стоит отредактировать вопрос или оставить комментарий с предложениями по его улучшению.

    непонятна суть вопроса — иногда сообществу требуется больше информации, чтобы помочь вам в решении вашей проблемы.

    Постарайтесь писать более развернутые вопросы. Для получения ответа поясните, в чём именно вы видите проблему, как её воспроизвести, что вы хотите получить в результате и т. д. Приведите пример кода.

    Отредактируйте ваш вопрос, чтобы он как можно более конкретно описывал то, что вы пытаетесь решить. Пожалуйста, не забудьте ответить на все комментарии, оставленные другими участниками.

    вопрос слишком общий — если для ответа на ваш вопрос требуется написать целую книгу или существует множество верных ответов, он, скорее всего, не соответствует формату вопросов и ответов.

    В текущем виде на ваш вопрос невозможно дать лаконичный ответ. Для получения ответа поясните, в чём именно вы видите проблему, какие технологии используете и что хотите видеть в ответе.

    необходимо переформулировать вопрос так, чтобы можно было дать однозначно верный ответ — обсуждения, основанные на различных мнениях — это прекрасно, но они тоже с большой вероятность не подходят для формата вопросов и ответов.

    Вопрос порождает бесконечные прения и дискуссии, основанные не на знаниях, а на мнениях. Для получения ответа перефразируйте ваш вопрос так, чтобы на него можно было дать однозначно правильный ответ, либо удалите вопрос вовсе.

    Кто может отметить вопрос как «требующий правки»?

    В день, участники с репутацией 3000 и более могут голосовать до 50 раз за закрытие вопросов. Если вопрос получает 5 голосов за закрытие, его статус изменяется на [требует правки] . Эти же участники могут проголосовать за повторное открытие вопроса таким же способом. Каждый участник может отдать всего один голос за закрытие или повторное открытие одного вопроса. (Например, если вы проголосовали за закрытие вопроса, который затем был закрыт, а после повторно открыт, вы не сможете ещё раз проголосовать за его закрытие).

    Модераторы могут закрывать и открывать вопросы без голосования.

    Пожалуйста, ознакомьтесь с разделом «Что делать, если я не согласен с закрытием вопроса? Как его снова открыть?» для получения подробной информации о повторном открытии вопросов.

    Почему часть вопросов помечена как «закрытые»?

    Автор вопроса, отмеченного как [требующего правки] , имеет возможность внести улучшающую правку в течении пяти дней. Если вопрос, отмеченный как [требующий правки] , будет улучшен автором, он автоматически попадет в очередь проверок, в которой он может быть открыт повторно. Если вопрос не был открыт повторно в течение пяти дней, состояние [требует правки] автоматически изменяется на [закрыт] . Функциональной разницы между состояниями [требует правки] и [закрыт] нет; в обоих состояниях на вопроса нельзя дать ответ, но можно комментировать, голосовать и редактировать.

    дизайн сайта / логотип © 2020 Stack Exchange Inc; пользовательское содержимое попадает под действие лицензии cc by-sa 4.0 с указанием ссылки на источник. rev 2020.11.22.35464

    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Воспитание детей, психология ребёнка, обучение и социализация